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【摩鑫app注册】爱马仕“心脏”再度停摆,铂金包将运往中国等亚洲市场

《【摩鑫app注册】爱马仕“心脏”再度停摆,铂金包将运往中国等亚洲市场》

今年第一季度爱马仕法国销售额同比下滑9.3%至1.53亿欧元,占总收入的7%

作者 | 周惠宁

 

当奢侈品行业因中国、日本等亚洲市场和北美地区的不断升温而松一口气的时候,法国这一奢侈品牌大本营却正陷入新一轮停滞。

 

由于疫情持续恶化,法国总统马克龙在4月初的电视讲话中宣布,从复活节的周六开始全国将进入新一轮封锁,非必需品商店必须继续关闭,学校也会停课,并严格限制人们行动,最新公布的解封时间为5月3日。

 

受此影响,爱马仕在法国的22家门店被迫暂停营业,其中包括品牌于3月5日才重装开业的巴黎左岸旗舰店。这家开设于2010年的旗舰店在经过一年的翻新和扩建后,面积达1300平方米,除传统的手袋、成衣、鞋履和配饰区外,还特别设置了彩妆区。

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为凸显品牌的DNA,爱马仕在该店内特别设置了小型的马术区,以及一个咖啡厅和图书馆。为庆祝旗舰店开业,爱马仕还推出一系列独家产品,例如水纹质感的铂金包、Bolide 1923和Lindy等热门手袋。

 

值得关注的是,有消息人士透露封锁期间法国大部分手袋产品会被分发至亚洲门店,手袋工坊产量则会因部分员工出行受到疫情封锁限制而有所下滑,这意味着接下来一段时间爱马仕亚洲门店的库存会较充足,但铂金包等手袋的生产会再度收紧。

 

不过随着爱马仕全球业务的不断扩张,法国本土市场在品牌收入中的占比并不高,此次封锁对整体业绩表现影响有限,中国所在的亚太市场则有望延续高双位数的增长。

 

据爱马仕最新公布的第一季度财报,法国销售额同比下滑9.3%至1.53亿欧元,占总收入的7%,除日本外的亚太市场则继续领跑,按固定汇率计算的销售额同比大涨94%至11.3亿欧元,成为爱马仕最大的收入来源。

 

受益于积极的业绩表现,爱马仕周四股价大涨3.1%至1058欧元,自今年以来累计上涨近20%,市值约为1080亿欧元。

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