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【摩鑫平台app登录】国潮美妆同质化严重 品牌辨识度下降

  美妆“国潮风”已不是新话题,在上周刚刚落幕的第25届中国美容博览会(下称CBE)上,从包材、代工厂到产品、品牌,甚至整个展位的设计,随处可见的中国元素更将国潮风体现的淋漓尽致。,  国潮本是新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性的一种符号。但青眼发现,如今国潮被行业热烈追捧,成为一种普遍存在,其本来的“个性”也逐渐淹没在同质化的产品中,国潮美妆,已然变味了。,  中国元素扎堆的CBE,  “逛到凯芙兰展位时,一眼看过去还以为是卡婷;隆力奇展位的风格,乍一看居然和花西子有点相似。”逛完CBE后,一位业内人士向青眼“吐槽”。确实如此,今年CBE展会现场,不少品牌选择用中国风或古典风进行展位设计,使用元素包含了仙鹤、祥云、古建筑、故宫、颐和园、水墨画、戏剧脸谱等常见的国潮IP。,  譬如,片仔癀化妆品的展馆即是以镂空设计、屏风、传统山水画作搭配,全馆以木质结构为主,意在将中国传统文化、中医药文化与现代护肤时尚进行融合,向参观者传递中国风概念;在相宜本草的展馆内,则随处可见中草药、处方等元素,整体展馆风格亦采取古风元素进行搭建;隆力奇的展馆则以仙鹤、屏风等组合打造出了浓郁的中国风。值得一提的是,不仅是品牌方热衷于“国潮”,部分代工商的自主品牌也推出了中国风系列。如某代工企业推出的自有品牌囍妃凰,旗下的口红产品包装中就包含了常见的中国红、祥云、古建筑等元素。,  此外,部分美妆工具也开始流行中国风,如艾诺琪联合颐和园打造了六合太平化妆刷系列。,  国潮美妆同质化严重,  事实上,中国元素扎堆的CBE只是国潮美妆爆发的一个缩影。自2018年起,“国潮”开始爆发,迅速席卷至美妆领域。,  相关数据显示,2018年与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;2019年1—7月,“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。而从百雀羚、自然堂等传统品牌,到完美日记、花西子等新锐品牌,纷纷开始在产品设计与品牌营销等多个方面凸显国潮概念。,  值得关注的是,随着主打国潮概念的美妆品越来越多,国潮美妆品同质化问题开始凸显。典型如,带有中国风特色的口红。,  自2018年故宫口红走红以来,

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nice,潮牌,球鞋【摩鑫娱乐app登陆】【摩鑫娱乐登陆网址】与中国传统文化元素联名为彩妆品增加了更多的话题和关注度。以卡婷与颐和园联名的百鸟朝凤口红为例,该系列产品曾在去年8月抖音商品排行榜中浏览量位列第一。而华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发的“故宫口红”,在2018年12月的预售阶段就一支难求,受到了消费者的热烈追捧,其中仙鹤口红和螺钿口红更是曾在半天内就卖出近1.8万支的好成绩,故宫口红一度成为网红爆款。,  因有珠玉在前,由此也引发了“中国风”概念口红产品的泛滥。青眼以“中国风 口红”为关键词在天猫上进行搜索,共显示出有2466件相关商品;在京东上以同样关键词搜索,显示商品数量超过了1万件,仅“中国风口红套装”这一栏的数量就为5172件。并且,在这些产品中,大多数产品在上有着极高的相似度,部分产品如果不看产品商标或名称,是很难区分的。,  品牌辨识度下降,  尽管,在天猫、京东上的中国风口红数量繁多,但实际上大多产品销量一般。以天猫为例,在“中国风口红”的搜索结果中,除花西子雕花口红的月销售超过5.5万件外,大多数品牌旗下的中国口红月销量均不到千件。,  诚然,以中国文化独有魅力形成的“国潮风”,正在改变和触达消费者心智,也体现了国人的文化自信。但如果不关注品牌本身的调性,仅一味跟风,反而会使得品牌的辨识度降低,并且容易让消费者审美疲劳。,  有业内人士表示,如果品牌仅是为了“跟风国潮”而“国潮”,对于品牌的发展则没有意义,甚至会造成伤害。“例如,某一品牌原本是欧美风的调性,结果为了去跟风国潮,硬将产品打造成中国风,反而失去了品牌原有调性,得不偿失。”,  正如伽蓝集团董事长郑春颖曾公开所说的那样,真正的国潮是优秀国货的代表,包括中国创造和中国制造。“我们不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产,更重要的是在现在的社会和经济环境及审美之下,为现在的消费者创造属于中国品牌的形象,这才是国潮应该走的方向。”,【摩鑫电脑版登陆】【摩鑫娱乐的代理是谁?】

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