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【摩鑫娱乐代理分红】营销内卷化浪潮下,老板电器《蒸烤舞》为何能引起全网刷屏?

在万物皆可“卷”的当下,品牌营销的内卷化现象也开始愈发严重。想要对抗市场的激烈内卷,那么品牌的“出圈”与否,无疑是品牌防“卷”的有效证明之一,通过提升曝光度、加深消费者印象,从而进一步占领用户心智。比如最近以魔性主题曲火爆全网的老板电器《蒸烤舞》,其硬是凭借强劲的感染实力在内卷惨烈的营销市场勇夺头把交椅,和大众混了个“耳熟”。

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狂揽近亿高播放量,集结全民火热造势

为了加大传播力度,老板电器《蒸烤舞》上线的同时,老板电器在年轻群体热衷的主流媒介平台抖音上发起#厨房气质拿捏了#蒸烤舞挑战赛,邀请全民打卡挑战,除了有机会瓜分现金大奖外,老板电器评还会评选出蒸烤舞“大赛”的KING&QUEEN,将老板蒸烤一体机免费带回家,借助近年来新兴的流量洼地,进一步将品牌与产品信息触达消费者。

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据悉,此次#厨房气质拿捏了#抖音全民挑战赛狂揽8000万+播放量,总计2万+人参与挑战打卡,其中在抖音拥有百万粉丝的达人“柴三岁、小豆苗儿、四喜nana”等也相继加入合拍蒸烤舞,引领全网掀起了一阵“蒸烤热”,并带动蒸烤炸三宝持续占据抖音热门榜单,助力老板电器品牌冲进抖音家电榜TOP10,实现品牌影响力不断提升。通过这一创新颠覆的品牌行为,不仅加深了消费者对老板电器品牌更多全新认知,也为烹饪创造者们提供了理想厨房生活的新思路。

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其实,做广告曲的品牌并不在少数,为什么老板电器此次能出圈?重点还是在于足够有“新”。

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对比传统品牌广告曲拖沓冗长的节奏和歌词,老板电器《蒸烤舞》全程只有35秒,一句重复三遍“蒸好吃,烤好吃,蒸烤混动真好吃!只要家有老板蒸烤一体机,蒸蒸烤烤都好吃……”简约但不简单,让人听一次就刻在了脑海里,尽管不少网友对歌曲的评价各有千秋,但在“洗脑”这一点上,还是达成了共识。只要音乐一响起,就忍不住跟着舞蹈哼唱,带动了大量用户自传播效应,真正意义上做到了降本增效,花小钱办大事,一个支点撬动整个地球的“杠杆式”营销,也让人们看到了老板电器的强大营销力。

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“更高性能+更多功能”,打造极致产品力

事实上,品牌保持长期生命力和竞争力除了依靠强有力的营销方式外,产品本身所具备的属性也至关重要,足够有辨识度和差异化的特点,是吸引市场及用户的关键点之一。

拿老板电器《蒸烤舞》中所展现的产品蒸烤一体机来说,是近年厨电市场备受瞩目具备复合功能的新兴产品,满足了空间利用效率和美学价值的双重要求,在发展的进程中一直处于增长阶段。特别是对于喜爱烹饪的家庭来说,各种制作美食的工具可是一样都不能缺少,而蒸烤一体机的出现,既实现了“蒸”“烤”的完美融合,又满足不同烹饪需求,同时还能给烹饪带来了便利与乐趣。为此,老板电器也瞄准时机成功入局厨电蒸烤一体机领域,并借助自身强大品牌实力和多方布局脱颖而出。

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在入局厨电蒸烤一体机市场时,充分考虑中国厨房的实际情况以及中式烹饪技法的繁杂,创新研发出了澎湃大汽蒸技术,具有预热快、穿透力强、蒸汽大的优点,并且还荣获了2020年第六届金选奖行业技术引领奖。此外,老板蒸烤一体机在“零油空气炸”技术、“蒸汽嫩烤”、“多段烹饪”等模式加持下,不仅解决了西式厨电产品无法满足中式烹饪的痛点外,又完美结合了新兴厨电技术和一体机、嵌入式的产品形态,让中国家庭享受新式厨电产品的同时还能享受地道的中国味。

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不难看出,老板电器将“创新”的属性不止运用在品牌营销力上,更贯穿在整个品牌价值之中,更以技术创新为核心驱动力,建立品牌竞争优势、提升市场占有率,在顺应市场发展趋势同时,以“创造人类对厨房生活的一切美好向往”为愿景,引领烹饪生活变革。

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